Pada copywriting, judul merupakan bagian paling mencolok, unik, dan penting untuk fase awal menarik atensi seseorang ketika terpapar sebuah iklan. Oleh sebab itu, kita sering menemukan bentuk judul yang kreatif dan sugestif.
Judul ini memiliki unsur hook atau pancingan yang membuat orang memberikan perhatian dalam beberapa detik. Kalau kamu pernah dengar ada istilah “first three second phase” atau fase tiga detik pertama pada sebuah poster atau video, itu dimainkan dengan judul-judul dan pendukung yang memancing. Istilah mainstream-nya, clickbait!
Pada tiga detik pertama orang membaca atau menonton konten, judul perlu dibuat seringkas dan seefektif mungkin. Karena pada era serba cepat dan penuh konten, orang akan mudah scrolling menikmati konten lainnya. Setidaknya ada 3 elemen yang perlu dicatat; bermanfaat (useful), penting (urgent), dan unik (unique).
Contoh Judul (Headline):
- Saatnya Nikmati Jutaan Lagu dalam Satu Aplikasi!
- Emang Boleh, Kuota Internet Semurah ini?
Dari beberapa contoh judul di atas, kamu juga bisa mempercantik dan mengkombinasikan tips dalam membuat headline supaya lebih atraktif, lho! Berikut beberapa tipsnya:
- Statement Headline
Judul yang bersifat memberikan pernyataan berupa keunggulan produk atau jasa. Cocok digunakan ketika ingin menampilkan permasalahan yang dapat diselesaikan dari penggunaan produk atau jasa tertentu.
- Dapatkan Kenyamanan dan Kemewahan Dalam Satu Produk!
- Iklan ini khusus untuk kamu yang ngiklan tapi boncos terus
- Benefit Headline:
Merupakan judul yang memberikan keunggulan berupa manfaat yang didapatkan bagi audiens. Dalam penulisan, bisa memberikan angka pendukung atau manfaat langsung seperti diskon, cashback, promo, dan lain sebagainya.
- Nikmati akses kelas online bersama 1.000+ member lainnya!
- Dapatkan DISKON 50% + Merchandise Edisi Khusus
- Numbering Headline:
Judul yang memberikan pernyataan disertai dengan angka yang menarik. Biasanya cocok digunakan jika produk atau jasa memiliki angka capaian yang baik.
- 1 Akses Dapat 100 Topik untuk Upgrade Skill Kamu
- Nikmati 1 Juta Lagu Tanpa Jeda Iklan
- Questioning Headline
Judul yang sifatnya melempar pertanyaan kepada audiens yang kemudian nantinya dilanjutkan dengan pernyataan di isi (body copy). Umumnya judul ini melempar pertanyaan berupa permasalahan yang dihadapi oleh audiens.
- Bosan dengan konten yang gitu-gitu aja?
- Kata siapa mewah itu harus mahal?
- Rhymes Headline
Judul yang dibentuk adanya rima atau persamaan suara di akhir kalimat atau antarkalimat. Tujuannya untuk memperindah sebuah judul agar lebih enak dilihat, dibaca, atau didengar.
- Celana Nyaman, Bikin Kamu Jadi Idaman
- Skincare Murah, Kualitas Mewah!
- Repetition Headline
Judul yang ditulis dengan adanya penekanan melalui kata yang berulang-ulang. Biasanya judul ini cocok jika kita ingin melakukan penekanan pada kata tertentu. Apalagi jika kata tersebut merupakan keunikan atau keunggulan produk.
- Find Your Best Space, For Your Best Needs
- Ada Kualitasnya, Ada Banyak Variannya!
- Fear Headline
Merupakan judul yang cenderung memberikan ketakutan atau kekurangan yang dapat diatasi dengan penggunaan produk.
- Enggak Pede Keluar Rumah Karena Jerawatan?
- AWAS! Bahaya GERD Bisa Menyebabkan Kematian!
- Contradiction Headline
Judul kontradiksi ini memanfaatkan kata antonim untuk melihat seberapa besar keunggulan produk dari permasalahan yang dihadapi oleh audiens.
- Usahanya Dikit, Menangnya Banyak!
- Mau Dapat Harga Minimal, Tapi Kualitas Maksimal?
